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人气:816《消费者行为学与营销策略》

课程价格:3000元或6张票/人

课程领域:市场营销

主讲专家:王瀚骏

所在地区:广州

受众职级:营销副总、市场总监、销售总监、大区经理

开课时间:2015年09月19-20日

在线咨询
服务热线:18902260754
在线客服:点击这里给我发消息
    课程收获
    1、通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具 ;
    2、解析宝洁等名企消费者行为分析的方法,为您的企业开启新的营销思路;
    3、在了解消费者行为的基础上掌握如何将策略对应于行动,为您的企业开创营销佳绩;
    4、提供和教师高度互动性的、充分的讨论时间。

    课程大纲
    第一部分:前言 
    case1:求婚的遭遇
    case2:神奇的勺子
    case3:莉莉的新衣
    第二部分:消费行为学基本原理与概念
    1.行为学总体模型
    2.心理行为分析工具图
    3.行为研究的目的与内容
    4.行为学的营销应用
    5.营销的行为学过程
    第三部分:消费行为学与营销实践
    1.品牌与定位
    2.消费者认知/学习与记忆图分析                
    3.学习的特点
    4.记忆的特点
    5.品牌形象与学习
    6.品牌与概念建立方法
    7.独特卖点与产品概念
    8.动机理论-1
    9.动机理论-2
    10.动机结构图
    11.动机与产品概念
    12.概念开发
    第四部分:问题讨论




    中国量化管理专家和消费者研究专家——王瀚骏
    ●中国企业量化管理模式倡导者
    ●2006中国十大营销专家
    ●中国消费者研究\品牌建设专家
    ●中国总裁培训网顾问师
    ●中国石化集团、北京华融集团首席营销顾问
    ●是中国企业量化管理模式的创立者,获得国内众多企业推崇
    ●被誉为“中国量化管理专家和消费者研究专家” 

    主要课程:
            《企业量化管理》《消费者行为学与营销策略》《有效制定年度营销与发展计划》《专业市场研究与信息管理》《新产品上市组织与管理》《品类规划与品牌量化管理》《营销项目化管理》《销售渠道量化管理》《广告量化管理》《人力资源量化管理》《组织行为学》

    服务客户:
            华融集团、蒙牛乳业、伊利、联想、联通、中国石化、克莱斯勒、华润、爱普生、伊莱克斯、诺华制药、太阳神、SAP中国研究院、江中集团、上海医药集团、巨能集团、哈慈药业、西安杨森、上海惠氏、北京诺氏、腾讯、移动、银港科技、石家庄制药集团、统一、怡宝、利乐、格力高、美的、惠州TCL等企业。
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