课程收获
1、通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具 ；
2、解析宝洁等名企消费者行为分析的方法，为您的企业开启新的营销思路；
3、在了解消费者行为的基础上掌握如何将策略对应于行动，为您的企业开创营销佳绩；
4、提供和教师高度互动性的、充分的讨论时间。
课程大纲
第一部分：前言
case1：求婚的遭遇
case2：神奇的勺子
case3：莉莉的新衣
第二部分：消费行为学基本原理与概念
1.行为学总体模型
2.心理行为分析工具图
3.行为研究的目的与内容
4.行为学的营销应用
5.营销的行为学过程
第三部分：消费行为学与营销实践
1.品牌与定位
2.消费者认知/学习与记忆图分析
3.学习的特点
4.记忆的特点
5.品牌形象与学习
6.品牌与概念建立方法
7.独特卖点与产品概念
8.动机理论-1
9.动机理论-2
10.动机结构图
11.动机与产品概念
12.概念开发
第四部分：问题讨论
中国量化管理专家和消费者研究专家——王瀚骏
培训无忧特聘专家
●中国企业量化管理模式倡导者
●2006中国十大营销专家
●中国消费者研究\品牌建设专家
●中国总裁培训网顾问师
●中国石化集团、北京华融集团首席营销顾问
●是中国企业量化管理模式的创立者,获得国内众多企业推崇
●被誉为“中国量化管理专家和消费者研究专家”
主要课程:
《企业量化管理》《消费者行为学与营销策略》《有效制定年度营销与发展计划》《专业市场研究与信息管理》《新产品上市组织与管理》《品类规划与品牌量化管理》《营销项目化管理》《销售渠道量化管理》《广告量化管理》《人力资源量化管理》《组织行为学》
服务客户:
华融集团、蒙牛乳业、伊利、联想、联通、中国石化、克莱斯勒、华润、爱普生、伊莱克斯、诺华制药、太阳神、SAP中国研究院、江中集团、上海医药集团、巨能集团、哈慈药业、西安杨森、上海惠氏、北京诺氏、腾讯、移动、银港科技、石家庄制药集团、统一、怡宝、利乐、格力高、美的、惠州TCL等企业。