三星手机，拥有全球智慧型手机市场占有率的三分之一，拥有手机行业利润的三分之一，其旗舰产品Galaxy S和苹果iPhone并称智慧手机双龙头。在三星内部，三星手机获利占2012年三星集团获利的73.8%，2013年3月三星在美国发布Galasy S IV，在上市的２７天内就销售了１０００万部手机，是世界史上销售最快有手机之一。同时三星2013年计划销售5亿支手机，其中3.9亿支智慧型手机。
    然而就在三星Galasy S IV上市不久，正全球热销之时，突然风向大变，先是传出三星下修Galaxy S IV物料采购订单，继而是摩根大通和摩根士丹利调降三星Galaxy S IV的销量，后引发三星股价大幅下滑，从5月底的153.8万韩元跌到6月底的134.2万韩元，在短短一个月中，市值跌去13%，相当于一个索尼的市场，与去年下年的苹果很相似。

三星手机之所以能取得如此长足的发展，主要是因为以下几个方面的原因：

第一：三星具有极高的速度和执行力，韩国报纸报道说在三星在前一天会议中讨论的概念产品，第二天就出现在会议桌上。三星进入智慧型手机的时间本来晚于苹果和HTC，但三星靠着无与伦比的速度和执行力，很快就追来了。

第二：三星具有最高的电子产业整合能力，它是世界上主要的处理器、存储器、面板、显示器等一直到下游的电视、手机、电脑等生产商，产业链主要零部件、成品多有涉及，这对三星控制市场、提高竞争力有很大的补益。

第三：三星的差异化策略很凑效。苹果定义了行动产品，但固守3.5英寸的尺寸不愿更改，给三星找到了差异化的机会，2010年推出的Galasy S就具的4寸的显示屏，2012年的Galasy S II是4.3寸的显示屏，Galasy S III的4.8寸的屏，Galasy S IV是5 寸的屏，Galasy Notes更是扩大到6.3寸。正是这利差异化拓展了三星手机的市场。

第四：海外市场做得很成功。韩国国内市场狭小，因此三星更多的依靠国际市场获得发展，以2011年为例，三星的165万亿韩元营业收入，有138万亿营业收入来自海外，Galasy S IV在全球155个国家销售。

第五：产品策略定位准确。既有Galasy S和Galasy Notes系列作为旗舰产品，走市场高端，同时还有大量的中低端产品可以满足不同层次消费者，具统计2012年三星共推出了37款手机参与市场竞争。旗舰产品和机海战术的综合运用，既提高了利润率，也获得了市场占有率。

但随着市场发展，三星出面临越来越大的竞争压力，主要表现在：

第一：智慧型手机市场逐步趋向饱和，快速增长时期已经过去了。在欧、美、日等成熟市场，智慧型手机普及度已经是相当高了，而在以中国、印度为代表的新兴经济体内，增速出大为放缓。

第二：三星手机创新不足。虽然三星在努力的进行创新，在Galasy S III中强化拍照功能、档案分享、面部识别、体感功能等功能，在S IV中强化了悬空预览、语音识别、健康监控等功能和用户体验，但三星一直以硬件为主，只能做拼凑式改革，无法像苹果那样创造出革命性产品，改变人们生活习惯，引领世界潮流。因不创新不足，故市场主要靠行销来提高销量，这对以后三星手机获得将产生不利影响。

第三：旗舰产品Galasy S系列的竞争压力将会越来越大。以前三星将自己定位为iPhone的竞争者和挑战者以吸引市场关注，但现在iPone风韵犹存，而最近一年以来，索尼的Xperia Z、HTC的ONE系列及LG的Optimus G系列都发展不错，对三星的影响将会越来越大。而诺基亚的Windows手机Liuma系列，黑莓有Z10、Q10也有死灰复燃之势。

第四：机海战术恐效果越来越差。作为世界最大的智慧型手机市场中国，近两年了以中华酷联为代表的本土手机开始崛起并走向世界，它们均进入了十大手机公司之列，均以中低端设成的产主，这让三星的中低端机海战术还能打得响不？

所以三星手机，怕是后继无力。

（本文作者:胡大春    来源：商业评论网）