编者按：未来，亚马逊将利用自贸区的一系列天然优势开展多项活动。

始终没有在中国区找到电商节奏的亚马逊(335.78, 0.65, 0.19%)终于祭出了杀招——海外直邮。出身“洋”背景的亚马逊昨日高调宣布入驻上海自贸区，在政策红利下进一步拓展跨境电商市场。亚马逊表示，今年四季度有望实现美国亚马逊网站商品对中国市场的直邮。在业内人士看来亚马逊入局会对同行产生挤压，但更为明显的影响是消费者对海淘的需求量有望激增。

开通直邮

昨日，自贸试验区管委会、上海市信息投资股份有限公司分别与美国亚马逊公司签署关于开展跨境电子商务的合作备忘录。

未来，亚马逊将利用自贸区的一系列天然优势开展多项活动：建设跨境电子商务平台与物流仓储平台；利用自贸区金融创新政策优化融资结构，合作开展跨境电子支付服务；利用自贸区先行先试的政策优势，投资设立运营主体，将其打造成亚马逊中国的国际贸易总部。

亚马逊国际零售高级副总裁迭戈·帕森提尼表示向中国消费者做出了开通直邮的承诺。这也意味着除了亚马逊中国外，中国消费者还可以在美国亚马逊及其他地区的亚马逊网站购物，也可以通过跨境通导购平台进入美国亚马逊。

据了解，今后通过跨境通在亚马逊官网上购物可实现商品直邮至中国消费者手中，测试期间速度可达7-10天，四季度有望正式向所有消费者开放。目前，海淘从下单到收货一般要持续2-3周时间。

物流成核心

事实上，在美国亚马逊的直邮名单里，中国早已在列，但据北京商报记者了解，此前直邮部分产品支持直邮中国，且具体收费标准与运货方式都不尽相同。对于不能直邮的产品，消费者可以选择转运公司代为服务。消费者需要在收货处填写转运公司位于美国的地址后，亚马逊将商品运送至转运公司，再由转运公司寄回国内。尽管诸如CUL中美速运、同舟快递、转运四方等国际转运公司颇为知名，但并非所有消费者都能够接受如此复杂的消费方式。

某进口电商内部人士透露，海外直邮的成本较高，每单可达120元左右，这部分价格往往由公司自己负担。为节省成本，该电商采取了自建海外仓储的方式进行运送，但前期投入十分烧钱。

对于亚马逊开通直邮中国业务，另一家物流公司负责人认为，基于亚马逊的品牌知名度与物流基础，亚马逊并不担心国际运送的成本问题。

挤压代购商

一位电商行业人士认为，由于价格未定，亚马逊海外直邮的前景尚不明确。“目前的海淘族中，约有一半人会选择各国亚马逊，这个需求肯定存在。成败与否就看时间、价格和服务如何平衡。”

上述人士认为，亚马逊直邮的开通将大幅增加海淘消费者的用户群，但也有可能直接影响国内同样经营海淘的电商企业。记者了解到，不少海淘平台和海外代购商的“货源”同样是美国亚马逊。与其他商家相比，亚马逊直邮不仅流程简单，还不包含代购费，优势明显。

数据显示，2012年国内海淘交易规模达到483亿元，2013年海淘交易规模已逾700亿元。近乎翻倍的增长让更多电商企业看到了海淘红利。走秀网相关负责人表示，过去大量海外代购商家的存在为正规的海淘电商公司带来了“不公平竞争”的隐患，随着政策的约束与对正规企业的扶持，未来越来越多的B2C企业将入局海淘业务。

不过，与亚马逊同属美国电商的新蛋中国也在去年祭出“海外直购”杀手锏，但这并没有挽救新蛋中国的颓势。北京商报记者昨日登录新蛋“海外直购”页面，大多数商品无成交。客户评论中显示，物流慢、种类少是最大诟病。

（作者：李铎，卢亦杉，王茜  来源：商业评论网）